שינויים באלגוריתם התוכן של פייסבוק

להלן הנקודות החשובות ביותר ממסיבת העיתונאים שפייסבוק ערכו היום:

  • הניוז-פיד בן 7 שנים
  • פייסבוק רוצים ליצור איזון בין מפרסמים למשתמשים
  • "הפסקנו להשתמש במונח EdgeRank כדי לתאר איך פריטים בניוזפיד מקבלים ניקוד"
  • פייסבוק ידאגו להעלות יותר תכנים המסבירים לשינויי אלגוריתם
  • לכל משתמש פייסבוק יש בממוצע 1500 סיפורים שהוא יכול להיחשף אליהם

דוגמה לאיך פייסבוק מנקדים תוכן:

2013-08-06_1219

 

ככה פייסבוק מסבירים ויזואלית את ה EdgeRank:

2013-08-06_1222

 

כיצד פייסבוק מסבירים את ה EdgeRank?

פייסבוק מסתכלים על סיפורים שנוצרו לאחרונה ומעבירים אותם באלגוריתם אדג'רנק. האלגוריתם בודק מספר גורמים: היחס בין הגולשים, כמה אינטרקציה יש ביניהם והאלגוריתם נותן לזה ניקוד. בעצם פייסבוק די מודים בקיום המנוע הזה בדיוק כפי שהוא תואר עד כה על ידי מספר חברות מחקר שונות.

  • פייסבוק מבצעים A/B טסטינג לפני שהם משחררים שינויים ל EdgeRank
  • זיקה (Affinity) זה הגורם הכי משמעותי בהחלטה מה יוצג (ומתי יוצג) לגולשים בניוז-פיד
  • הניוז פיד לוקח בחשבון האם פוסט כבר נראה על ידי גולשים או לא. זה יכול להשפיע על התצוגה של הפוסט לגולשים אחרים.

השינוי לאגוריתם: Story Bumping – הקפצת סיפורים

הקפצת סיפורים מופעלת כאשר פייסבוק צריכים להחליט מה עושים כשיש שני סיפורים באותו הרגע. דוגמה:
2013-08-06_1235

הקפצת סיפורים

כל ביקור בפייסבוק, פייסבוק בודקים את כל התכנים האחרונים ומנקדים אותם בהתאמה. כמו שידוע לכם אלמנט הזמן מונע מתכנים בעלי אורך חיים של יותר משלוש שעות להיות מוצג אצלכם בניוזפיד. עם האלמנט החדש, אובייקטים עם ציון אדג'רנק גבוה "ידחפו" לתוך הניוזפיד שלכם במידה ופספסתם אותם. השינוי הזה בעצם מוריד מערכו של אלמנט הזמן.

פייסבוק מתעדים איזה תכנים נצפו על ידי איזה משתמשים. היסטוריית התיעוד הזו עוזרת בהקפצת התכנים. כרגע הקפצת תכנים פעילה בווב אבל לא במובייל

פייסבוק מסבירים אלמנט נוסף וחשוב שמשפיע על הקפצת הסיפורים: "השחקן האחרון" (Last Actor) שהוא חלק מאלמנט הזיקה. השחקן האחרון מתעד את 50 האינטרקציות האחרונות שגולש ביצע. אובייקטים שהיו בין 50 האינטרקציות האחרונות האלה מקבלים דחיפה קלה ב EdgeRank ובעל סיכוי גדול יותר להופיע בניוז-פיד של גולשים אחרים. עמוד ירצה שהתוכן שלו יהיה בין 50 האינטרקציות האחרונות שגולשים ביצעו על מנת לקבל דחיפה בניוז-פיד של גולשים אחרים. זו הסיבה מדוע בעמודים מסוים רמת החשיפה של הפוסטים גבוה משמעותית מהזמן שבו הפוסט נמצא באוויר. זה אומר שהחברים בעמודים האלה צורכים את התוכן של העמודים

*הערה חשובה: במידה וגולשים מקליקים/מייצרים אינטרקציה עם מודעות זה משפיע על אלמנט הזיקה ובכך על החשיפה האורגנית של התכנים שלכם