מדדים חדשים לוידאו בעמודים עסקיים בפייסבוק

עולם הוידאו באינטרנט הולך ותופס תאוצה ואיתו הדרישה למדדים מדויקים יותר אודות היקפי החשיפה וההשפעה שלו.

עד כה, כאשר מנהלי עמודים עסקיים בפייסבוק היה מעלים סרטון וידאו לעמוד העסקי שלהם, הנתונים שהם היו מקבלים על הוידאו היו בסיסיים יחסית. הנתונים כללו צפיות בוידאו, צפיות חוזרות, אחוזי נטישה (לפי זמן), צפיות אורגניות לעומת צפיות ממומנות וכמה צפו עד 95% מהסרטון.

עכשיו פייסבוק משיקים סט חדש של מדדים לעמודים העסקיים שיעזרו למנהלי העמודים להבין הרבה יותר טוב את נתוני הוידאו. למי שמקדם סרטוני וידאו בפייסבוק הנתונים יראו מוכרים מהדו"חות של האדס מנג'ר.

אלה הנתונים אותם מנהלי עמודים יראו אודות הסרטונים שלהם בעמוד העסקי עצמו:

דקות צפייה – מדד חדש: מדובר במדד חדש שלא מופיע גם בדו"חות של האדס מנג'ר. מדובר במדד שייתן להבין את סך זמן הצפייה הכולל בסרטוני הוידאו

צפיות ייחודיות: מספר צפיות ה"יוניק" (ייחודי) שהיו לסרטון הוידאו

צפיות: סך הצפיות בוידאו

10 שניות צפייה – מדד חדש: מספר הפעמים בהם הסרטון נצפה מעל 10 שניות. במידה והסרטון קצר מ-10 שניות, המדד יספור את מספר הפעמים בהם הסרטון נצפה מעל 97% מאורכו

אחוזי סיום: החלק מהסרטון (באחוזים) שנצפה בממוצע בצפייה. לחיצה על המדד תיתן את שני הפרמטרים הבאים –

  • שימור קהל: תצוגה ויזואלית של צפיות בוידאו ברגע נתון כאחוז מסך הצפיות
  • זמן צפייה ממוצע: ממוצע אורך הצפייה בשניות

בנוסף למדדים, פייסבוק משנים גם את נראות ממשק הדו"חות של פוסטים עם וידאו בעמודים העסקיים. השינוי אמור להקל, כך לדברי פייסבוק, על המפרסמים לקבל מידע מדויק יותר באמצעות הקלקה על מדדים נפרדים. אלה הממדים שניתן יהיה לראות ברמת הפוסט:

עם קול לעומת בלי קול – מדד חדש: חלוקה של צפיות עם קול לעומת צפיות שבוצעו ללא הפעלת קול. המדד יהיה קיים בסך הצפיות ובמדד הצפיות מעל עשר שניות

אורגני לעומת ממומן: חלוקה בין מדדים אורגניים לבין מדדים ממומנים, יהיה נגיש לדקות צפייה, צפיות, 10 שניות צפייה, וצפיות יוניק

דוגמה לממשק החדש עם המדדים החדשים:

vim_new_2x

מקור: פייסבוק