יש כאלה שיקראו לזה עליית שלב במלחמה מול לינקדאין ואני פשוט קורא לזה אבולוציה: פייסבוק משכללים את יכולות הפילוח במערכת המודעות ומאפשרים להגיע לאנשים לפי מקום העבודה שלהם, תעשייה ו/או תפקיד בעבודה.
על השינוי המבורך פייסבוק הודיעו כבר בדצמבר יחד עם שינויים נוספים כמו הורדת הסיפורים הממומנים.
אז מה בעצם השתנה?
קודם כל פייסבוק שינו את המושג "קטגוריות מורחבות" (Broad Categories) ל"התנהגויות" (Behaviors) והעבירו חלק נכבד מהקטגוריות לאפשרויות הפילוח הדמוגרפיות
הנה תמונה של לפני ואחרי:
אפשרויות הפילוח הדמוגרפי נראות מעתה כך:
חלק מהשדות שעברו לפילוח הדמוגרפי הורחבו, חלק צומצמו אבל אולי השינוי המעניין ביותר הוא בשדה "עבודה" (Work).
מעתה, כשתרצו לקדם מודעה הפונה לאנשים לפי מקומות העבודה שלהם תוכלו לקבל תוצאות טובות הרבה יותר מפעם.
כך נראים השדות החדשים אחרי שבחרתם באפשרות "עבודה":
והנה דוגמה לפילוח שאתם יכולים לעשות לפי כל שדה:
מעסיקים
זה בעצם מקום עבודה, תוכלו לקבל תוצאות משמעותית טובות יותר מאשר פעם. לדוגמה מעסיקים באות מם –
תפקיד בעבודה
גם כאן תוכלו לקבל תוצאות משמעותית מדויקות יותר (וכאן גם אולי אפשר להגיד שמתחילה מלחמה מול לינקדאין אם כי בהמשך אסביר למה זה לא מדויק) –
יחד עם תוצאות שלא הייתם מצפים למצוא בפייסבוק –
תעשייה
כאן פייסבוק משפרים משמעותית את יכולות הפילוח ונותנים לכם לפלח לפי מגוון מאוד רחב של תעשיות (שבמילים אחרות זה בעצם סוגי עבודה) –
וגם כאן יש תוצאות מעניינות –
אלו השינויים בגדול נכון לעכשיו וכמובן שאם יהיו עוד אני אעדכן.
אך הערה לגבי כל נושאי הפילוח: לא ברור עד כמה הדבר אפקטיבי בישראל (ואולי גם במדינות אחרות). משתמשים בפייסבוק לא נוהגים לעדכן בצורה כה מפורטת את המידע הזה אצלם בפרופיל האישי ולכן גם לא יהיה נכון שיש כאן ממש פתיחת מערכה נגד יכולת הפילוח בלינקדאין. צריך לזכור שאת המידע הזה מזינים בלינקדאין כולם ולרוב בצורה משמעותית טובה יותר מאשר בפייסבוק.
אבל בוודאי שהדבר שווה בדיקה במיוחד לעסקים המחפשים להגיע לתפקידים ספציפיים כמו מנהלי משאבי אנוש, סמנכ"לים ועוד
