אז…איך מותגים צומחים?

יאן יאנקו על רקע חלק

סיכום קצר של אחד הספרים החשובים ביותר בעולם השיווק ובניית המותגים – "איך מותגים צומחים?" של הפרופסור לשיווק ביירון שארפ

11 החוקים שאנשי שיווק ומותג חייבים להכיר

יאן יאנקו בחולצה מכופתרת וידיים שלובות

אנחנו יודעים שחפצים יפלו לרצפה ב-100% מהמקרים בהם נפיל אותם. אנחנו יודעים את זה כי אנחנו מודעים לקיומו של חוק אוניברסלי שנקרא חוק המשיכה. בכל פעם שנלחץ על דוושת הבלימה ברכב אנחנו סומכים על כך שהבלמים יאטו את הרכב בהתבסס על חוקים שמסבירים כמה זמן ייקח למאסה, שנעה במהירות מסוימת, לעצור. אנחנו אולי לא לגמרי […]

המדד החשוב ביותר שכל מנהל/ת מותג ואיש/אשת שיווק חייבים להתחיל להכיר ב-2021

לרשותם של מותגים שיכולים להרשות לעצמם עומד כלי מדידה שנקרא נתח קול – Share of Voice. נתח קול מאפשר למנהלי/ות מותג ושיווק להבין מה נתח ההשקעה שלהם בפרסום (נתח הקול שלהם) מסך ההשקעה של המתחרים בקטגוריה. אם כלל המתחרים בקטגוריה מפרסמים במיליון שקלים בשנה והמותג שלי משקיע 100 אלף ₪, נתח הקול שלי הוא 10%. […]

תמחור – כל מה שצריך לדעת לפני שקובעים מחיר

קופה רושמת

מחיר הוא אחד האלמנטים הכי משפיעים על רווחיות העסק. למרות החשיבות האדירה וההשפעה שלו, רוב העסקים ניגשים לקביעת מחיר כמשהו שדומה יותר להימור או ניחוש מושכל "ההחלטה החשובה ביותר בהערכת עסק היא כוח התמחור. אם יש לך את הכוח להעלות מחירים מבלי לאבד עסקים למתחרה, יש לך עסק טוב מאוד. ואם אתה צריך לערוך פגישה […]

עשר הנקודות של קווין קלר להערכת המותג שלכם

קווין קלר עשר נקודות להערכת המותג שלך

פרופסור קווין ליין קלר הוא ללא ספק אחד מאנשי השיווק הדגולים שחיים כיום. פרופסור קלר פרסם מספר ספרים וביניהם "ניהול אסטרטגי של מותג" ו-"ניהול השיווק", אך הוא ידוע בעיקר בזכות מאמר שפרסם בשנת 2000 ב Harvard Business Review בשם "כרטיס דו"ח המותג" – The Brand Report Card. הכרטיסייה מורכבת מעשר נקודות שמאפיינות את המותגים החזקים […]