11 החוקים שאנשי שיווק ומותג חייבים להכיר

יאן יאנקו בחולצה מכופתרת וידיים שלובות

אנחנו יודעים שחפצים יפלו לרצפה ב-100% מהמקרים בהם נפיל אותם. אנחנו יודעים את זה כי אנחנו מודעים לקיומו של חוק אוניברסלי שנקרא חוק המשיכה. בכל פעם שנלחץ על דוושת הבלימה ברכב אנחנו סומכים על כך שהבלמים יאטו את הרכב בהתבסס על חוקים שמסבירים כמה זמן ייקח למאסה, שנעה במהירות מסוימת, לעצור. אנחנו אולי לא לגמרי […]

המדד החשוב ביותר שכל מנהל/ת מותג ואיש/אשת שיווק חייבים להתחיל להכיר ב-2021

לרשותם של מותגים שיכולים להרשות לעצמם עומד כלי מדידה שנקרא נתח קול – Share of Voice. נתח קול מאפשר למנהלי/ות מותג ושיווק להבין מה נתח ההשקעה שלהם בפרסום (נתח הקול שלהם) מסך ההשקעה של המתחרים בקטגוריה. אם כלל המתחרים בקטגוריה מפרסמים במיליון שקלים בשנה והמותג שלי משקיע 100 אלף ₪, נתח הקול שלי הוא 10%. […]

תמחור – כל מה שצריך לדעת לפני שקובעים מחיר

קופה רושמת

מחיר הוא אחד האלמנטים הכי משפיעים על רווחיות העסק. למרות החשיבות האדירה וההשפעה שלו, רוב העסקים ניגשים לקביעת מחיר כמשהו שדומה יותר להימור או ניחוש מושכל "ההחלטה החשובה ביותר בהערכת עסק היא כוח התמחור. אם יש לך את הכוח להעלות מחירים מבלי לאבד עסקים למתחרה, יש לך עסק טוב מאוד. ואם אתה צריך לערוך פגישה […]

פילוח שוק אמיתי

פלחי תפוזים

תארו לכם שהחלטתם לעשות טיול במדינה זרה. אני יודע, זמנים מוזרים לחשוב על טיולים, אבל זה עוזר לי לספר את הסיפור ולכם זה עוזר להמשיך לקרוא את המאמר. בכל מקרה, כחלק מהטיול החלטתם לאתגר את עצמכם והזמנתם מסלול הליכה עם מדריך.ה צמוד.ה. הרעיון בבסיסו פשוט: אתם מגיעים למקום, משלמים כסף למדריך.ה, ובתמורה ייקחו אתכם ליעד […]

המדריך לאסטרטגיית דיגיטל – חלק ראשון: ניתוח מצב

אסטרטגיית דיגיטל – פרק א': ניתוח המצב כל אסטרטגיה, בין אם אסטרטגיית שיווק או אסטרטגיית דיגיטל, מורכבת משלושה שלבים. דבר ראשון, אנחנו מבצעים ניתוח מצב כדי להבין, ובכן, את המצב. דבר שני, אנחנו משתמשים בניתוח המצב על מנת להגדיר את אסטרטגיית השיווק הדיגיטלית שלנו. לבסוף, אנחנו בוחרים את הצעדים הטקטיים הרלוונטיים על מנת להשיג את […]