מאמרים ומחקרים רבים מנסים להוכיח מה אחוז החשיפה הטבעית בעמודים עסקיים בפייסבוק. יש מספר קסם שלפיו 16% מכלל החברים בעמוד העסקי שלכם נחשפים לתכנים שלכם באופן טבעי, לא ממומן.
במקום להסתמך על מחקרים ומאמרים אתם יכולים לבדוק את זה בעצמכם ובמדריך שלפניכם אני הולך להסביר לכם כיצד לעשות זאת.
אז למי מכם שמנהל עמודים עסקיים בפייסבוק בוודאי נתקלתם כבר באפשרות להוציא דו"ח נתונים לעמוד שלכם בטופס אקסל. יש שני סוגי דו"חות שניתן להוציא: האחד דו"ח מפורט לעמוד העסקי והשני דו"ח מפורט לפוסטים בעמוד. אנחנו נשתמש בשילוב של נתונים משני הדו"חות.
הוצאת דו"חות ובידוד משתנים
בשלב הראשון נוציא דו"ח מפורט לעמוד כולו לפי תאריכים ספציפיים. אני ממליץ לקבוע תאריך סוף כמה ימים אחורנית היות והדו"ח לא מעודכן בלייב:
בדו"ח אקסל שקיבלתם חפשו עמודה שנקראת Lifetime Total Likes ובודדו אותה משאר הדו"ח:
בשלב השני נוציא דו"ח מפורט לפוסטים לפי אותם התאריכים של הדו"ח הקודם:
בדו"ח אקסל שקיבלתם על הפוסטים חפשו את העמודות הבאות:
– Type – סוג הפוסט
– Posted – תאריך העלאת הפוסט
– Lifetime Post Paid Reach – יעזור לנו להבדיל פוסטים שקידמנו מאלה שלא
– Lifetime Post Impressions by people who have liked your Page – מספר הפעמים שחברים בעמוד נחשפו לפוסט
– Lifetime Post reach by people who like your Page – מספר החברים בעמוד שנחשפו לפוסט
בודדו את העמודות משאר האקסל:
שימוב לב שלעומת הדו"ח המפורט לעמוד, הדו"ח המפורט לפוסטים מסודר הפוך מבחינת תאריכים כך שלפני שאתם ממשיכים תוודאו שאתם מסדרים את הנתונים נכון מבחינת תאריכים:
שילוב הנתונים וחישוב ממוצע
עכשיו כשיש לנו את הנתונים שאנחנו צריכים, מסודרים לפי תאריך, שלבו בין הנתון מהדו"ח המפורט לעמוד עם הנתונים מהדו"ח המפורט לפוסטים והוסיפו עמודה של חישוב אחוזים (עמודה G). בעמודה הזו תציינו לאקסל לחשב את אחוז האנשים שנחשפו לפוסט מסך החברים בעמוד (עמודה E מתוך עמודה F). כך זה אמור להיראות:
שימו לב שעדיין יש לנו את העמודה של הפוסטים ששילמנו כדי להפיץ אותם כך שתדאגו למחוק את השורות עם הנתונים על הפוסטים האלה כדי לקבל נתונים אותנטיים לגבי החשיפה שלכם.
עכשיו כשהדו"ח שלכם מאופס, מסודר לפי תאריכים, מציג רק פוסטים שלא קידמתם, יש עמודה שמחשבת את אחוז החשיפה, תוסיפו בסוף סיכום שיחשב את ממוצע החשיפה וזהו. ככה אתם תדעו מה הממוצע חשיפה של התכנים שלכם לחברים בעמוד.
הערות:
ניתן לעשות עוד הרבה שילובים לנתונים. גם לנתונים שהצגתי במדריך הזה ובכלל לנתונים שפייסבוק נותנים לכם באקסל.
שימו לב שעמודה G, העמודה שמציגה את אחוז החשיפה, יש לעתים יותר מ 100%. הסיבה לכך היא שלעתים אנשים נחשפים לפוסט מאתמול גם ביום שאחרי.
מקווה שהצלחתי לעזור לכם לחשב את אחוז החשיפה בעמוד העסקי שלכם ואשמח לדעת מה יצא לכם
