אחת הבעיות העיקריות עם מודל התשלום על הקלקות – CPC – שהיה נהוג עד היום בפייסבוק הוא שהתשלום היה על כל הקלקה סביב המודעה. גם הקלקות של לייק, תגובה, שיתוף וכו' נחשבו כהקלקות לכל דבר ולכן מפרסם היה משלם עליהן אם בחר לשלם במודל CPC.
אך כל זה משתנה מהיום (כרגע ב API). פייסבוק הודיעו על עדכון לשיטת התשלום כשמקדמים אפליקציה או מודעה לאתר חיצוני והחל מעתה הפעולות שיחשבו להקלקה בתשלום הן:
- הקלקות על קישור שמוביל לאתר חיצוני
- הקלקה על כפתור הנעה לפעולה בפוסט שמוביל לאתר חיצוני
- הקלקה להתקנת אפליקציה
- הקלקה לאפליקציות קאנבס
- הקלקה לצפייה בוידאו שנמצא באתר חיצוני
למה לצפות?
בגדול, מפרסמים אמורים לראות החזר טוב יותר על ההשקעה שלהם היות ומעתה הם יחויבו רק על הקלקות שאכן הניבו תוצאה. צריך לקחת בחשבון שהיות ופייסבוק מוציאים מהמשוואה את הפעולות ה"לא רלוונטיות" העלות הכוללת להקלקה בדו"חות תעלה. מצד שני כל הקלקה תהיה שווה פעולה. כנ"ל גם לגבי אחוז ההקלקה שבאופן טבעי ירד כתוצאה מהשינוי.
העדכון חל מהיום דרך ה API ויגיע גם לאדס מנג'ר ולפאור אדיטור בשבועות הקרובים
עדכון 30/08: כך נראה המודל החדש –
