פייסבוק השיקו כלי שיעזור לכם לתכנן תקציבי פרסום במדינות אחרות

לפייסבוק יש כבר הרבה זמן בלוג שעוסק בתובנות ומחקרים שהחברה מבצעת. לבלוג קוראים Facebook IQ ולאחרונה הוא עבר שינוי ויזואלי.

לצד סדר חדש באופן תצוגת התוכן פייסבוק הוסיפו לשונית שנקראת "כלים ומשאבים" (Tools & Resources), תחתיה מגוון כלים שמוכרים למפרסמים בפייסבוק. בין הכלים: כלי ניתוח הקהלים, ההאב הקריאייטיבי של פייסבוק, תכנית הלמידה של פייסבוק (Facebook Blueprint) והפניה למדריכים אודות פרסום בפייסבוק ואינסטגרם.

בנוסף לאלו פייסבוק הוסיפו לשונית נוספת, חדשה, הנקראת Cross Border Insights Finder, או בעברית: מציאת תובנות חוצת גבולות.
במבט ראשוני מדובר בעוד טקסטים על גבי טקסטים אודות פרסום בפייסבוק בעולם והיעילות שלו:

ללא שם

אך אם נתבונן מקרוב נמצא כי בעצם מדובר בכלי מרתק שמטרתו לספק למפרסמים הרוצים לפרסם בחו"ל תובנות ונתונים אודות פרסום בפייסבוק במדינות אחרות, כל זה לפי מטרות הפרסום ותחום העיסוק שלו.
לחיצה על "התחל לחקור" תעביר אותנו לאתר אחר תחת הכתובת https://crossborderinsightsfinder.com שם נוכל לראות כי מדובר בכלי חדש (Beta):
ללא שם1במסך הנ"ל אתם תראו שיש לכם שתי אפשרויות: הראשונה – להתחיל לחקור והשנייה – להשוות מדינות ספציפיות.

אם נבחר באופציית החקירה פייסבוק יתחילו לשאול אתכם מספר שאלות אודות העסק שלכם ולצד זה לספק תובנות על המדינה שבה העסק שלכם נמצא. בדוגמה שלפנינו ניתן לראות כי ישראל מדורגת במקום ה-67 בעולם בהמרות, מקום 15 בעולם מבחינת מחיר ומקום 65 במדד התחרותיות
2ללא שםלאחר בחירת המדינה תתבקשו לבחור את הוורטיקל, תעשייה, בה העסק שלכם פועל:
3ללא שםבשלב הבא נתבקש לבחור מה מטרת הפרסום שאנחנו רוצים להשיג. שימו לב שמדובר בארבע מטרות מאוד ספציפיות:
4ללא שםלשם ההמחשה בחרתי שהעסק שלי מישראל, הוורטיקל בו אני עוסק הוא משחקים ואני מחפש המרות. בסיום אקבל את הפלט הבא:
ללא שם5פייסבוק מסמנים על מפה מה האזורים בהם כדאי לי לפרסם לפי הפרמטרים שהזנתי. אבל זה לא מסתיים בזה ופייסבוק מוסיפים גם טבלה עם הנתונים הבאים:

  • אזור
  • פוטנציאל חשיפה
  • אינדקס המרה – מציג כמה טוב אנשים ממירים באזור מסוים בהתאם לוורטיקל והמטרה שבחרתי
  • אינדקס עלות – מציג כמה עולה לפרסם באזורים הנבחרים בהתאם לוורטיקל והמטרה שבחרתי
  • אינדקס תחרות – מציג את התדירות בה אנשים רואים מודעות בהתאם לוורטיקל והמטרה שבחרתי

ללא שם6אם תסתכלו מקרוב תשימו לב שבחלקה העליון של הטבלה יש חץ קטן. החץ מאפשר לראות  נתונים לא לפי האזורים שפייסבוק ממליצים אלא לפי אזורים שאני מעוניין בהם:
7ללא שםבדוגמה הנ"ל בחרתי לראות נתונים לפי "שווקים מתפתחים" וזו התוצאה שאני מקבל, בהתאם לוורטיקל והמטרה שבחרתי לפני כן:
8ללא שםוזה לא הכל: אם נחזור לחלק הראשון ממנו התחלנו ונבחר באופציה השנייה – להשוות מדינות ספציפיות – נוכל לראות את הנתונים הנ"ל מזווית קצת שונה:
9ללא שםכאן אנחנו יכולים לבקש מפייסבוק להשוות מדינה ספציפית אל מול מדינה או מדינות אחרות לפי וורטיקל מסוים, תאריכים מסוימים אבל גם לפי סוגי המרות ספציפיות:
10ללא שםלשם הדוגמה אני בוחר להשוות את ישראל עם גרמניה ואנגליה, בוורטיקל "רכב" ואבקש להשוות לפי המטרה "צפיות ווידאו". כך זה יראה:
11ללא שםהפלט שאני אקבל מחלק את התוצאות לאינדקס המרה, אינדקס עלות ואינדקס תחרות כלל עולמי ולפי המדינות שבחרתי.
ככה נראה העולם מבחינת עלויות בוורטיקל "רכב" למטרה צפיות בוידאו:
12ללא שםואז השוואה של האינדקסים הנ"ל רק למדינות שבחרתי להשוות.
אינדקס המרה:
13ללא שםאינדקס עלות:
14ללא שםואינדקס תחרות:
15ללא שםאגב, בתחתית כל אינדקס יש כפתור לשיתוף התוצאות.

כאמור מדובר בכלי מרתק מאוד שיכול לתת לכם הבנה מסוימת לשווקים שונים בהם אתם רוצים לפרסם או אולי איפה כדאי להתחיל לפרסם במידה ואתם מעוניינים להתחיל לפרסם בחו"ל.

מלאו את הפרטים הבאים ואחזור אליכם בתוך 48 שעות להמשך התהליך: