אחד הדברים החשובים להרבה מפרסמים זו הידיעה של מספר האנשים ומספר החשיפות לפרסום שהם מעלים. שטחי פרסום במדיה מסורתית כגון טלוויזיה ודפוס מתוכננים ונרכשים לפי כמות חשיפה ותדירות הופעה של הפרסום. מעתה מפרסמים יוכלו להשתמש בשיטה זו גם בפייסבוק

השיטה החדשה מאפשרת:

אמנם האפשרות החדשה נשמעת מלהיבה אך היא אינה מיועדת לכלל המפרסמים. מי שבעיקר אמור להשתמש באפשרות החדשה אלה מותגים המעוניינים להעלות מודעות (awareness) למותג שלהם, מכירות בחנויות ו/או וידויי חשיפה לכלל הקהל הפוטנציאלי של המותג

שימוש באפשרות החדשה

כאשר אתם נכנסים לפאור אדיטור, בעת יצירת אד-סט, תקבלו את האפשרות החדשה במסך התקציב

2014-07-10_1203

שימו לב שהאפשרות החדשה נגישה רק לשתי מטרות: קליקים לאתר וקידום פוסט

2014-07-10_1205

לאחר שנתתם שם לסט, בחרתם באפשרות החדשה ובחרתם במטרה לקידום יפתח בפניכם חלון עם חמישה שלבים (בדוגמה שלפניכם בחרתי לקדם פוסט).

1. בחירת העמוד, מיקום המודעה והאם יהיה וידאו במודעה. שימו לב שלראשונה פייסבוק מאפשרים לכם לבחור לקדם וידאו רק במכשירים תומכים

2014-07-10_1205_001

2. פילוח קהל. הפילוח הסטנדרטי עם כל האפשרויות שקיימות באדס מנג'ר ובפאור אדיטור. מצד ימין ילווה אתכם מספר הקהל הפוטנציאלי

2014-07-10_1206

3.1. קביעת זמן הקידום, קביעת תדירות חשיפה (כמה פעמים כל בן אדם בקהל המטרה ייחשף למודעה), לכמה אנשים תרצו להגיע ומה התקציב שיידרש לכך. בדוגמה שלפניכם אתם רואים שפייסבוק מציינים שכדי להגיע למיליון אנשים בזמן שהוקצב, התקציב יצטרך לעמוד על כ 4,000 דולר. מצד ימין פייסבוק מציינים שבמידה ונגדיל את התקציב נוכל להגדיל גם את הקהל שאליו נגיע

2014-07-10_1208

3.2. בדוגמה הנ"ל ראינו שרשמנו את כמות הקהל שנרצה להגיע אליה ופייסבוק נתנו לנו את התקציב הנדרש. ניתן גם לעשות להפך: להגדיר מה התקציב שלנו ופייסבוק יציינו לכמה אנשים נגיע בחישוב הכללי

2014-07-10_1209_001

4. אישור. שימו לב טוב טוב להערות של פייסבוק!

א) תוכלו לבטל קמפיינים. אך במידה ותבטלו קמפיינים באופן תדיר, האפשרות לבחור תדירות חשיפה וכמות חשיפה תיחסם בפניכם

ב) ברגע שקמפיין התחיל, אי אפשר להשהות אותו אלא צריך למחוק אותו. 

הסיבה לנ"ל היא שפייסבוק בעצם "שומרים" לכם קהל וחשיפות. להשהות קמפיין משמעו שינוי בהערכות של פייסבוק ולכן כל הסיפור משתנה

2014-07-10_1210

5. כל מה שנותר לעשות הוא upload לקמפיין על מנת להתחיל להריץ אותו עם כל ההגדרות שנתתם. שימו לב שלא תוכלו לערוך מודעה לאחר שהקמפיין התחיל לרוץ

2014-07-10_1232

הסברים

תמחור (Pricing) – כאשר אתם יוצרים קמפיין שמשתמש באפשרות החדשה, אתם מסכימים לשלם מחיר קבוע על המלאי החשיפה שהמערכת שומרת לכם. אם תבטלו קמפיין פייסבוק יגבו מכם רק את החלק היחסי על החשיפה שהקמפיין קיבל

הגשה (Delivery) – חיזוי החשיפה מתבסס על התקציב שתתנו וכמה אנשים צפויים להיות נגישים למודעה שלכם בזמן שהקמפיין יהיה באוויר. ככל שזמן הקמפיין ארוך יותר והתקציב גבוה יותר, כך פוטנציאלית תוכלו להגיע ליותר אנשים. קמפיינים עם האפשרות החדשה יכולים לרוץ בין שלושה לשלושים ימים. ברגע שקמפיין עולה לאוויר, לא ניתן להשהות אותו ו/או לחדש אותו. אם צריך לעצור את הקמפיין בגלל נסיבות לא צפויות, צריך למחוק אותו.

ניתן לבטל ולשנות קמפיינים כמה פעמים שתרצו לפני שהקמפיין מתחיל אך ביטול תדיר של קמפיינים יביא לביטול השימוש באפשרות החדשה

פילוח (Targeting) –  האפשרות החדשה יכולה להתאים כמעט לכל אפשרויות הפילוח הקיימות במערכת הפרסום של פייסבוק פרט לקהל מותאם אישית מאתר (WCA) ולא ניתן לשלול קהל. רכישה של חשיפה ותדירות מחייבת קהל רחב כך שפייסבוק מעודדים להשתמש בפילוח אך להימנע מפילוחים צרים

השתדלו להימנע מפילוח קהל שאתם כבר פונים אליו עם קמפיינים רגילים אחרים שאתם מריצים. במידה וכן תעשו זאת, אתם פוגעים באפשרות של הקמפיין להגיע לקהל הרצוי. אתם כן יכולים לקדם בו זמנית מספר קמפיינים שמשתמשים באפשרות החדשה.

בכל קמפיין תוכלו להגיע רק למדינה אחת. אם תרצו להגיע לעוד מדינות תצטרכו להעלות מספר קמפיינים שונים.

תודה לאור פיאלקוב מהסוכנות פיאלקוב דיגיטל על הסיוע בכתיבת המדריך

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *