אחת המשימות הקשות ביותר של איש פרסום, היא לדעת איזה קריאייטיב/מודעה/מסר יעבדו הכי טוב להשגת המטרות שלו.
בפייסבוק, מערכת הפרסום מאפשרת לבחון קריאייטיבים שונים על מנת לנסות להבין מה עובד טוב יותר. עם זאת, מדובר בעבודה ידנית לא פשוטה, כאשר הרבה מפרסמים אינם באמת מבינים איך מלכתחילה פועל מנגנון הגשת המודעות בפייסבוק.
מעבר לבעיית בחירת המסר הנכון, בעיה נוספת העומדת בפני מפרסמים היא ריבוי האפשרויות לקריאייטיב אחד: נאמר ומפרסם מצא את המסר שעובד הכי טוב עבור המטרות והקהל שבחר, אין זה אומר בהכרח שזה אכן המסר האולטימטיבי. היות ומסר בפייסבוק מורכב מכמה אלמנטים (כגון תמונה, כותרת, טקסט), ייתכן ושינוי אחד האלמנטים יביא לתוצאות עוד יותר טובות.
מאחר שמדובר בעבודה מאוד סיזיפית, הרבה מפרסמים מלכתחילה נמנעים מלעשותה.
ועל כן, פייסבוק הודיעו על השקת פיצ'ר חדש בשם קריאייטיב דינמי (dynamic creative) או DCA – Dynamic Creative Ads.
הפיצ'ר החדש יאפשר למפרסמים לטעון את כל הווריאציות האפשריות למסרים שלו במקום אחד והמערכת תייצר אוטומטית את כל השילובים האפשריים, על מנת למצוא את המסר האולטימטיבי להשגת מטרת הקמפיין.
קריאייטיב דינמי ייתמך בשלב זה בהגדרות הבאות:
- מטרות קמפיין – המרות, הורדות אפליקציה ותנועה לאתר
- קריאייטיב – תמונות בודדות ווידאו בודד
- מיקומים – דסקטופ ומובייל ניוזפיד, מודעות צד, רשת הפרסום החיצונית ופיד האינסטגרם
- החלקים בקריאייטיב – כותרת, תמונה או וידאו, טקסט המודעה, תיאור, כפתור הנעה לפעולה
קריאייטיב דינמי פתוח החל מהיום דרך ה API וייפתח בהדרגה גם במערכת הפרסום עצמה.
להודעה המקורית של פייסבוק לחצו כאן
