מערכת הפרסום של פייסבוק משתדרגת לעתים תכופות, כאשר אפשרויות נוספות שמטרתן להקל ולשפר את ניהול הקמפיינים מתווספות באופן שוטף.
יחד עם זאת, פייסבוק מאפשרים לגופים חיצוניים לפתח מערכות פרסום, המסייעות למפרסמים, קטנים כגדולים, לפרסם בפייסבוק בצורה יעילה יותר. במשך השנים, מערכות אלו אפשרו למפרסמים אופציות שלא היו כלולות במערכת הפרסום הבסיסית של פייסבוק, והיוו אלטרנטיבה למפרסמים שרצו מערכת המספקת שליטה גדולה יותר על התקציבים שלהם. דוגמה לכך היא פרסום לפי ימים ושעות. בסיסית האפשרות ככל שתישמע, עד לא מזמן היא לא הייתה קיימת במערכת הפרסום של פייסבוק עצמה, אלא רק במערכות הפרסום החיצוניות.
יש שלל אפשרויות נוספות שמערכות הפרסום החיצוניות מאפשרות שמטרתן, כאמור, ניהול "בריא" יותר של תקציבי הפרסום בהתאם למטרות המפרסם.
אך פייסבוק, מתוקף היותם פלטפורמה שמתפתחת באופן תדיר, מטמיעים לא מעט מהאפשרויות החיצוניות פנימה אל תוך המערכת שלהם, בכדי לאפשר לכמה שיותר מפרסמים להשתמש במערכת הפרסום של פייסבוק עצמם.
אחת האפשרויות שמפרסמים רבים חיכו לה זמן רב, אפשרות שגרמה להם להעדיף להשתמש במערכות חיצוניות, זו אפשרות החוקים (Rules).
מפרסמים רבים מעוניינים שמערכת הפרסום שלהם תעבוד 24/7, אבל לא מדובר רק בהגשת מודעות ללא הפסקה, אלא גם בקבלת החלטות בזמן אמת, על סמך חוקיות שנקבעת מראש. מערכות פרסום חיצוניות שמבוססות על מערכת הפרסום של פייסבוק, הציעו אפשרויות כאלה ובכך משכו לא מעט מפרסמים.
מפרסמים שלא משתמשים במערכות חיצוניות, מצאו עצמם מפסידים לעתים לא מעט כסף על שעות "מתות", בהן לא היה מנהל קמפיינים שדאג לבצע שינויים על מנת לשפר את הקמפיינים.
החוקים מסייעים בצורה ניכרת למפרסם לקבוע סדר קבלת החלטות, כך שהביצועים של הקמפיינים שלו ישתפרו באופן מתמיד ובמידה ולא, למנוע מהמערכת "לשרוף" כסף לחינם. דוגמה לחוק בסיסי: במידה והעלות לקליק עולה על X – תעצור את המודעה.
כמובן שמטרתם של החוקים היא מעבר ל"אם עלות X אז תבצע פעולה Y", כלומר היתרון של מערכות הפרסום החיצוניות הוא מעצם היותן מאפשרות חוקים מורכבים יותר שמטרתם לקחת בחשבון את היעדים העסקיים של המפרסם (KPIs).
כל זה עתיד להשתנות היות ופייסבוק השיקו את האפשרות להשתמש בחוקים במערכת שלהם.
מהם חוקים בפייסבוק ואיך הם עובדים?
*הפירוט שלפניכם לקוח ממרכז העזרה של פייסבוק*
כאמור, חוקים אוטומטיים מאפשרים למפרסם בפייסבוק לבקש מהמערכת לבצע פעולות שיעזרו בניהול הקמפיינים שלו, לפני תנאים שנקבעו מראש. לדוגמה: מפרסם יוכל לקבוע חוק שבמידה והעלות לאלף חשיפות (CPM) גבוהה מ-0.50$, אז שהמערכת תכבה מודעה X.
בדוגמה הנ"ל, במידה והעלות אכן תעבור את המחיר שנקבע, המערכת תכבה את המודעה אוטומטית ותשלח התרעה למפרסם ליידע אותו על הפעולה שננקטה.
חוקים אוטומטיים יכולים להיקבע בכל אחת מרמות הקמפיין: קמפיין, סט מודעות, מודעות.
נכון לעכשיו ניתן לקבוע חוקים בפייסבוק לפי התנאים הבאים:
עלות להוספה לסל (פיקסל של פייסבוק): העלות הממוצעת של כל הוספה לסל שהפיקסל של פייסבוק יכול לנתר באתר של המפרסם, לאחר שגולש לחץ או נחשף למודעה של המפרסם.
עלות להורדת אפליקציה: העלות הממוצעת להורדת אפליקציה כתוצאה ממודעות המפרסם.
עלות להתחלת תהליך רכישה (פיקסל של פייסבוק): העלות הממוצעת לכל תחילת תהליך רכישה שהפיקסל של פייסבוק יכול לנתר באתר של המפרסם, לאחר שגולש לחץ או נחשף למודעה של המפרסם.
עלות לרכישה (פיקסל של פייסבוק): העלות הממוצעת של כל רכישה שהפיקסל של פייסבוק יכול לנתר באתר של המפרסם, לאחר שגולש לחץ או נחשף למודעה של המפרסם.
עלות לקליק על קישור: העלות הממוצעת של כל לחיצה על קישור כתוצאה מהמודעה של המפרסם.
עלות לתוצאה: העלות הממוצעת ששילם המפרסם לכל פעולה שקשורה למטרת הקמפיין.
תוצאות: מספר הפעולות כתוצאה מהמודעה של המפרסם. התוצאות שהמפרסם רואה בעמודה זו קשורות למטרת הקמפיין.
עלות לליד (פיקסל של פייסבוק): העלות הממוצעת לליד שהפיקסל של פייסבוק יכול לנתר באתר של המפרסם, לאחר שגולש לחץ או נחשף למודעה של המפרסם.
עלות להוספת אמצעי תשלום (פיקסל של פייסבוק): העלות הממוצעת לכל הוספת תשלום שהפיקסל של פייסבוק יכול לנתר באתר של המפרסם, לאחר שגולש לחץ או נחשף למודעה של המפרסם.
עלות לסיום הרשמה (פיקסל של פייסבוק): העלות הממוצעת לכל הרשמה שהפיקסל של פייסבוק יכול לנתר באתר של המפרסם, לאחר שגולש לחץ או נחשף למודעה של המפרסם.
תדירות: ממוצע הפעמים שהמודעה של המפרסם הוגשה לכל אדם.
חשיפות: מספר הפעמים שהמודעה של המפרסם הוגשה. באפליקציות מובייל, מודעה נספרת בתור מודעה שהוגשה בפעם הראשונה כשהיא נצפית. בכל שאר הפלטפורמות של פייסבוק, מודעה מוגשת בפעם הראשונה כשהיא ממוקמת בניוזפיד של הגולש, או בכל פעם שזה מוגש במודעה בצד ימין.
ניצול תקציב כללי (Lifetime Spent): סך הסכום שהמפרסם הוציא עד כה.
CPM (עלות לכל 1,000 חשיפות): העלות הממוצעת שהמפרסם שילם לכל 1,000 חשיפות של המודעה. חשיפות יוניק (Reach): מספר האנשים להם הוגשה המודעה של המפרסם.
הוצאה יומית: סך הסכום שיצא ביום נתון.
חוקים יכולים להתקיים בשילוב של מספר תנאים, לדוגמה: מפרסם יכול להחליט לכבות את הקמפיין במידה והעלות להוספה לסל גבוהה מ-5$ והעלות לאלף חשיפות נעה בין 15$-20$.
התנאי: עלות להוספה לסל גבוהה מ-5$ ו- CPM נע בין 15$-20$.
לאחר שבחרתם את התנאי לחוק שלכם תצטרכו לבחור כיצד לחשב אותו, לדוגמה: אם בחרתם ב"ניצול תקציב כולל" גבוה מ-X, החוק שלכם יפעל פעם אחת ברגע שהתקציב הכולל יהיה גבוה מהערך בו נקבתם.
תוכלו לבחור מהביטויים הלוגיים הבאים:
- גדול מ
- קטן מ
- בין לבין
- לא בין לבין
לאחר הגדרת התנאי, תוכלו לבחור ערך, לדוגמה: תוכלו לקבוע חוק שכאשר ניצול תקציב כולל גבוה מ- 500$ וגם תדירות חשיפה גבוהה מ- 5, שהמערכת תכבה את הקמפיין.
קחו בחשבון שתנאים עובדים באמצעות לוגיקת "וגם"; כאשר אתם מוסיפים התניות מרובות לחוק אחד, כל התנאים של החוק יצטרכו להתקיים לפני שהחוק יפעל.
בשלב הזה מה שהמערכת יכולה לעשות מבחינת ביצוע של חוק זה או כיבוי, או שליחת מייל על כך שהחוק התקיים.
הגבלות:
בשלב זה, ניתן לייצר עד 100 חוקים לחשבון מודעות אחד. הדבר כולל גם חוקים פעילים וגם חוקים כבויים.
חוק אחד ניתן להחיל על עד 200 אובייקטים מאותה רמה (קמפיין, סט, מודעות).
ניתן להוסיף עד תנאי אחד לכל חוק.
יצירת חוק באדס מנג'ר
גשו לחשבון המודעות שלכם, סמנו קמפיין/סט/מודעה (ניתן לסמן כמה במקביל). לחצו על "יצירת חוק" ובחרו האם "לקבל מייל כאשר…" או "לכבות את הקמפיין כאשר…".
בחלון שיופיע לכם, חפשו את החלק של "אם התנאים מתקיימים". בחרו באפשרויות שנכונות לכם (כמו "CPM" ו-"גדול מ") והוסיפו ערך (לדוגמה: 0.50$). שימו לב שבכל פעם שאתם לוחצים על "הוספה", אתם יוצרים תנאי חדש בנוסף לאלו שכבר יצרתם.
זכרו שעל מנת שהחוק שלכם יפעל, כל התנאים שבו צריכים להתקיים.
שימו לב שתוכלו לבחור את הזמן שעליו מסתכל החוק כדי לדעת האם לפעול או לא.
ברירת המחדל זה יום אחד אחורנית, כאשר ניתן לבחור 3, 7, 14, או 30 ימים. אם תבחרו מעל יום אחד, החוק שלכם יאסוף מידע במשך X הימים שבחרתם, על מנת לראות האם התנאים שהגדרתם מתקיימים.
חשוב לדעת: לפני שחוק יכול לפעול, האובייקט אליו החוק מקושר צריך לעמוד בתנאי מסוים. כלומר: אם החוק שלכם מבוסס על עלות לתוצאה, החוק ייבדק ויופעל אך ורק אם המערכת זיהתה 15 תוצאות. אם החוק שלכם מבוסס על עלות לחשיפה, החוק ייבדק ויפעל רק אם היו 5,000 חשיפות.
קחו בחשבון שהחוק שלכם ירוץ ללא הפסקה עד אשר כל התנאים בו נכונים יתקיימו, או עד אשר תכבו אותו ידנית. החוקים שלכם יבדקו בכל תחילת יום (12:00 AM), באותו רגע המערכת תבדוק האם ממוצע הערכים של המדדים שבחרתם בזמן שקבעתם עומדים בתנאים של החוק.
ניהול חוקים
בכל חשבון מודעות יש חלק נפרד בו תוכלו לבדוק את החוקים שיש באותו חשבון.
תחת החלק של ניהול החוקים תופיע טבלה ובה רשימת החוקים ששייכים לאותו חשבון. ניתן לערוך את החוקים על ידי לחיצה על שם החוק ובנוסף, לצד כל חוק מופיעה האפשרות לכבות או להדליק אותו.
באותו חלון תחת לשונית ה"Activity" נראה גם את מצב החוק המעיד על האם החוק נבדק והופעל. תוכלו לראות האם החוק נבדק אבל לא בוצע שום שינוי, כלומר החוק נבדק אבל הקמפיין לא עמד בתנאים של החוק ולכן לא בוצעה שום פעולה ולהפך, ייתכן ותראו שהחוק הופעל היות והקמפיין עמד בתנאים שמפעילים את החוק.
כאמור, תוספת החוקים למערכת הפרסום של פייסבוק הופכת את המערכת לטובה יותר באופן משמעותי עבור כל סוגי המפרסמים. אמנם עדיין מדובר בחוקים יחסית בסיסיים אך יש להניח שעם הזמן פייסבוק ישפרו את מנגנון החוקים והתנאים השונים, כך שתוכלו לבקש מהמערכת לבצע שינויים מזעריים שיעזרו לעמוד ביעדים העסקיים שלכם, אותם אתם מנסים להשיג עם פייסבוק.
