אדס מנג'ר של פייסבוק – המדריך המלא

במידה וכבר התעדכן אצלכם, וגם אם לא וזה עתיד לקרות, כדאי שתכירו את המבנה החדש של מערכת הפרסום של פייסבוק הידועה בשמה אדס מנג'ר.

השינוי התחיל להתגלות אצל משתמשים כבר לפני כחצי שנה, בעיקר משתמשים שהיו פותחים חשבונות חדשים. ואז פייסבוק הודיעו רשמית על עדכון משמעותי לאדס מנג'ר.

המטרה העיקרית בשינוי היא שילוב של מערכת הדו"חות ומערכת השליטה בקמפיינים. עד כה הייתה הפרדה בין הדברים ורק מי שהיה יודע כיצד להשתמש בדו"חות המורחבים היה יכול להוציא נתונים מפורטים על הקמפיינים שלו. הדבר סיבך הרבה מפרסמים היות והם לא באמת ידעו להגיד האם הקמפיין שלהם היה מוצלח או לא. גם המעבר בין המסכים השונים היה מסורבל ולא מובן.

החיבור בין מערכת הדו"חות ומערכת הקמפיינים נותנת למפרסם את היכולת להבין ולהחליט הרבה יותר מהר כיצד עליו לפעול

לפניכם המדריך בעברית לאדס מנג'ר של פייסבוק:

(לחצו על תמונות כדי לראות אותן במלואן)

מסך כניסה

מסך הכניסה קיבל מתיחת פנים משמעותית כאשר כל הלשוניות שהיו בצד שמאל עברו לחלקו העליון של המסך ועכשיו תצוגת הקמפיינים והנתונים שלהם תופסים את כל המסך

• ניהול המודעות
• הגדרות חשבון
• הגדרות תשלומים (אמצעי תשלום, חיובים, הגבלות חיוב ועוד)
• פאור אדיטור
• כלים נוספים: 

1. – בניית קהלים
2. – כלי ניתוח הקהלים
3. – פיקסל מעקב אחר המרות
4. – מדריך העזרה למודעות
5. – כל העמודים שאתם מנהלים
6. – תמיכה למפרסם

מתחת לסרגל הכלים אנחנו נמצא שתי לשוניות:

– החשבון שממנו אנחנו עובדים

– דו"חות ששמרנו לתצוגת נתונים

בחלקו האמצעי של המסך אנחנו נראה כמה כסף יצא בחשבון כולו, זה שבחרנו לעבוד ממנו, בשבוע האחרון עם חלוקה לכמה כסף יצא מדי יום ובצד כמה יצא בסך הכל בשבוע האחרון

בצידו הימני של המסך נראה שתי לשוניות:

– תצוגת זמן נתונים. לא להתבלבל עם תצוגת הזמן של כמה כסף יצא שזה קבוע שבוע אחורנית. תצוגת הזמן תשפיע על החלק התחתון של המסך שבו נתונים של הקמפיינים

– פילטרים לתצוגה. במילים אחרות: איזה קמפיינים אנחנו מעוניינים לראות במסך הראשי כאשר ברירת המחדל היא כל הקמפיינים פרט למחוקים.

לא מדובר בסימון אחד אלא תוכלו לבחור קמפיינים עם מטרות וערכים שונים לפי הפירוט הבא:

• מצב הקמפיין – Delivery: פעיל, עתיד לעלות, מחכה לאישור, לא אושר, לא פעיל, מחוק
• מטרת הקמפיין – Objective: אינטראקציה עם פוסטים, לייקים לעמוד, הקלקות לאתר, המרות באתר, התקנת אפליקציה, אינטראקציה עם אפליקציה, מענה לאירוע, קופונים, צפיות וידאו
• מדדים – Metrics: עלות לתוצאה, תקציב שנוצל לכל אורך הקמפיין, עלות לפעולה, עלות לאלף חשיפות, תדירות חשיפה, חשיפות סך הכל, חשיפות יוניק, תוצאות
• הגדרות – Settings: סינון לפי שם קמפיין
• יצירת פילטר חדש

כאשר תבחרו ליצור פילטר חדש תקבלו שורה אפורה בה תוכלו להזין שילובים של פרמטרים ומדדים שונים ולשמור את הפילטר

בחלק הבא במסך, רגע לפני השורות והעמודות של הקמפיינים עצמם, יש שורת הפרדה עם הגדרות נוספות לתצוגה של טבלת הקמפיינים

מצד שמאל כפתור ליצירת קמפיין חדש ולצידו "דרופ-דאון" המאפשר לראות את כל הקמפיינים או את כל הסטים או את כל המודעות תחת החשבון. כמו כן האופציה לראות את היסטוריית החשבון

מצד ימין נוכל לבחור איזה עמודות נתונים אנחנו רוצים לראות לגבי הקמפיינים שלנו. בעצם מדובר בדו"חות שפייסבוק הכינו מראש עם עמודות קבועות. בסעיף הראשון ניתן לבחור ידנית איזה עמודות נרצה לראות

אם נלחץ על הסעיף הראשון נקבל חלון שמוכר היטב לכל מי שיצא לו לעבוד עם הדו"ח המורחב של פייסבוק מהתצוגה הקודמת

גם הלשונית שליד זכורה מהדו"חות המורחבים ומאפשרת להחליט לפי איזה מדדים נראה את הנתונים הנ"ל

הלשונית האחרונה מצד ימין מאפשרת לייצא את הדו"ח שמולנו לדו"ח אקסל או לשתף עם מי שיש לו הרשאה מינימלית של צפייה בדו"חות בחשבון

החלק האחרון של המסך הראשי הוא החלק שמציג את כל הקמפיינים לפי כל ההגדרות שבחרנו בסעיפים הנ"ל. שימו לב שבתחתית המסך ישנה שורת סיכום שמסכמת את כל הנתונים שביקשנו לראות

דבר אחרון במסך הזה הוא היכולת לערוך קמפיין ישירות מהמסך הספציפי הזה. שימו לב כאשר עומדים עם העכבר ליד אחד הקמפיינים מופיע אייקון עריכה

לחיצה על כפתור העריכה תפתח לנו חלונית שתאפשר עריכה של הקמפיין וכל הסטים/מודעות תחתיו

מסך סט

לחיצה על אחד מהקמפיינים תיקח אותנו למסך הסטים שתחת אותו קמפיין

הדבר הראשון שהכי נגלה לעין במסך הסטים הוא התצוגה של גרף הנתונים שכברירת מחדל מחולק לתוצאה ועלות לתוצאה. אם נעמוד עם העכבר על יום מסוים בגרף נראה מהתוצאה (כמות) ומה העלות לתוצאה לאותו יום

מצד שמאל נוכל לבחור לשנות את התצוגה מתוצאות ועלות לתוצאה לכמות חשיפה ותדירות חשיפה. שימו לב שמצד ימין תמיד יופיע הסכום הכולל של הלשונית שבה אנחנו נמצאים. כמו כן שימו לב שנתון החשיפה שונה בצד ימין ובצד שמאל. הסיבה לכך היא שמצד ימין יש סכימה של סך החשיפות ומצד שמאל סכימה של סך האנשים שנחשפו לקמפיין

בלשונית השלישית נראה את סך הסכום שיצא, כמה יצא בכל יום (כמה סך הכל נכון לאותו יום וכמה באותו היום) ומצד ימין את הסכום הממוצע שיצא בקמפיין מדי יום

בלשונית הבאה, עדיין באותו מסך, נוכל לראות חלוקה של הקמפיין לפי מגדר וגיל. בדוגמה שבצילום מסך הגרף הכחול מסמן "תוצאה" והגרף הירוק "חשיפה יוניק". שימו לב שאתם יכולים לשנות את הנתונים האלה ולבחור איזה נתונים אתם רוצים לראות לפי גיל ומגדר

בחלק הבא, עדיין באותו המסך, נוכל לראות שבירה של הנתונים לפי דסקטופ/מובייל

במידה ותלחצו על הלשונית של ה"מובייל בלבד" תוכלו לראות את הנתונים שתבחרו לפי סוג המכשיר (אנדרואיד, אייפון והשאר)

בחלק הימני של המסך נוכל לראות נתונים טכניים על הקמפיין כמו כמה כסף יצא היום ובסך הכל, מטרת הקמפיין ומתחיל אמור להתחיל ולהסתיים

בחלק התחתון של המסך נראה נתונים של כל הסטים שיש תחת הקמפיין. שימו לב ללשוניות תצוגת הנתונים שמצד ימין שזהים למה שראינו ברמת הקמפיין

מסך מודעות

לחיצה על אחד הסטים תיקח אותנו למסך המודעות עצמן שנמצאות תחת הסט עליו לחצנו

כאן אנחנו נראים נתונים דומים מאוד לנתונים שראינו ברמת הסטים אך הפעם כל הנתונים הם לגבי הסט הספציפי שבו אנחנו נמצאים

גם הנתונים שאנחנו רואים מצד ימין מתייחסים לסט הספציפי עצמו כמו לדוגמה שיטת הביד (CPC במקרה הזה) והקהל שאליו הסט מכוון (צריך לגלול בחלון הימני).

בשונה מהמבנה הישן, לחיצה על שם מודעה ספציפית לא תפתח את המודעה באותו מסך אלא תיקח אותנו למסך שלם לאותה מודעה כולל נתונים ותצוגה מקדימה של המודעה

זהו כל השינוי למערכת המודעות. הדבר הכי חשוב הוא להתרגל לתצוגה של הנתונים ולכל הפילטרים והנתונים השונים שאתם יכולים לבקש לראות. שימו לב שהמסכים די חוזרים על עצמם בכל רמה (קמפיין/סט/מודעות) אז כל שנותר הוא להבין איך נוח לכם לראות את הנתונים לכל קמפיין.

טיפים לסיום:

אחת מהדברים שפייסבוק הביאו מהפאוד אדיטור בשינוי הנוכחי זו האפשרות לעריכה קבוצתית. בין אם אתם נמצאים ברמת סט ובין אם ברמת מודעות, תוכלו לסמן את הצ'ק-בוקס שלצד הסט/מודעות ולערוך בבת אחת כל מה שסימנתם, דבר המקל משמעותית במקרה ונדרשת עריכה של טקסט/תמונות ו/או קהל/תקציב/זמן

דבר נוסף וטוב שפייסבוק עשו זה אחידות בנתונים לאורך המסכים. ברגע שתבחרו את הנתונים שאתם רוצים לראות לגבי הקמפיינים, כשתלחצו על אחד הקמפיינים תצוגת הנתונים תישמר גם לסטים וגם למודעות. דבר המקל מאוד על הוצאת דו"חות בכל רמה.