בשבועות הקרובים אמור להיכנס עדכון חדש לפילוח הגאוגרפי של פייסבוק.
עד כה האפשרויות שעמדו בפני המפרסם היו פילוח קהל לפי מדינה, לפי עיר (כולל הוספת רדיוס קבוע מסביב לעיר), לפי מיקוד (בארה"ב בלבד) ו/או לבקש מפייסבוק שלא לכלול עיר מסוימת.
כך לדוגמה מפרסם יכל לבקש מפייסבוק שהמודעה שלו תוצג לכל מי שגר בישראל, בצרפת ואנגליה אבל ללא תושבי מנצ'סטר.
כעת פייסבוק הודיעו על אפשרויות פילוח חדשות:
פילוח לפי (DMA (Designated Market Area – אפשרות זו תהיה קיימת בשלב זה רק בארה"ב ומדובר בפילוח אזורים גאוגרפיים בארה"ב שבהם נמדדת צפיית טלוויזיה על ידי חברת נילסן. במילים אחרות, מפרסמים גדולים יוכלו למקד את המודעות שלהם לפי האזורים בהם משודרות פרסומות טלוויזיה שלהם ו/או שלטי חוצות ו/או פרסומות רדיו.
שינוי הרדיוס הקבוע של פייסבוק – עד כה, כאשר בוחרים עיר לפילוח בפייסבוק, הייתה אפשרות לבחור הכללת רדיוס מסביב לעיר. גודל הרדיוס נע בין 5 ל 50 מייל. עכשיו פייסבוק מוסיפים את האפשרות לקבוע רדיוס באופן ידני
מיקוד קהל באזורים שנבחרו – על האזור הגאוגרפי שנבחר פייסבוק תאפשר למפרסם להוסיף שכבה נוספת של פילוח לפי הפרמטרים הבאים:
- ברירת מחדל – כל מי שנמצא באזור הגאוגרפי שנבחר: אנשים שהעיר שנבחרה מתאימה למיקום של הפרופיל האישי שלהם וכמו כן אנשים שנמצאים באזור הגאוגרפי הנבחר עם המכשיר המובייל שלהם
- אנשים שגרים במיקום הנבחר: אנשים שהעיר שנבחרה מעודכנת כעיר המגורים בפרופיל האישי שלהם. הדבר מאומת אל מול כתובת IP והמיקום המוגדר של החברים שלהם
- לאחרונה היו במיקום: אנשים שהמקום הכי אחרון שבו הם היו הוא המקום שנבחר והדבר נקבע אך ורק לפי מכשיר המובייל של האנשים. זה כולל אנשים שגרים במיקום או כאלה שביקרו במיקום
- אנשים שמטיילים/מבקרים במיקום: אנשים שהמיקום הכי אחרון שלהם זה המיקום שנבחר, כמו שנקבע לפי מכשיר המובייל שלהם, ושרחוקים לפחות 100 מייל מהמקום שהוגדר בתור עיר המגורים שלהם
מספר דוגמאות לשימושים אפשריים:
מסעדה שרוצה לפרסם לכל מי שגר בסביבה על פתיחת סניף חדש – כל מי שנמצא באזור הגאוגרפי שנבחר
רשת ביגוד שתרצה להודיע על סייל לאנשים שגרים בסביבת סניף מסוים ולאנשים שביקרו לאחרונה באזור – לאחרונה היו במיקום
סוכן ביטוח שירצה למקד את המסר שלו ולהתאים אותו למודעה שהוא העלה בעיתון מקומי – אנשים שגרים במיקום שנבחר
רשת מלונות שתרצה לפרסם מבצעים של הדקה האחרונה לפי אזורים שבהם אנשים מבקרים ולא גרים – אנשים שמטיילים/מבקרים במיקום
