הצצה לכלי ניתוח הקהלים החדש של פייסבוק

בתחילת החודש, פייסבוק הודיעו על השקת כלי מעניין במיוחד, כלי המאפשר ניתוח של קהלים.

הכלי הושק בהתחלה בארה"ב בלבד אבל עכשיו ניתן לראות שהוא מופיע בחלק מהחשבונות אצל מפרסמים מסוימים.

הכלי נראה מאוד יעיל כאשר הוא מספק מידע בעל ערך רב למפרסם.

הערה: למרות שפייסבוק הצהירו כי מידע יינתן על כל קהל מעל ל 1,000 איש, לפחות בעמודים הישראלים זה לא מדויק. ניסיתי מספר עמודים שבהם טיפה יותר מ 1,000 אוהדים אך לגבי חלק מהנתונים הכלי מדווח ש"אין מספיק קהל כדי לייצר נתונים".

על מנת לדעת האם בכלל יש לכם את הכלי, אמורה להופיע לכם לשונית באדס מנג'ר שנראית כך:

2014-05-25_1410

בפעם הראשונה שתיכנסו, המערכת תשאל אתכם על איזה קהל אתם רוצים לקבל אינפורמציה. תוכלו לסמן בצ'ק-בוקס שלא תרצו לבחור כל פעם מחדש

2014-05-25_1412כפי שאתם רואים יש שלושה סוגי קהלים עליהם תוכלו לקבל מידע:

א) כולם בפייסבוק – תוכלו לבחור מדינות, ערים, וכל פילוח נוסף שקיים באדס מנג'ר ולקבל על המשתמשים האלה הרבה מאוד מידע עליו נעבור בהמשך

ב) אנשים שמחוברים לעמוד – אתם חייבים לוודא שהחשבון הזה שבו קיבלתם את הגישה למערכת החדשה יהיה אדמין בעמוד/ים שאתם מנהלים. כמו כן בעמודים האלה צריכים להיות מעל ל 1,000 אוהדים

ג) קהל אישי – קהל מותאם אישית (Custom Audience), אנשים שגלשו באתר שלכם (WCA) ואנשים שהיו במקום בו הטמעתם פיקסל למעקב וכמובן שגם כאן חייבים שיהיו מעל 1,000 ממדינה מסוימת

לשם הדוגמה נבחר באופציה הראשונה, לקבל מידע על כולם בפייסבוק, ונבצע פילוח מסוים של קהלים על מנת להבין מה מאפיין אותם.

לפני שנראה מה הנתונים שאנחנו מקבלים וההגדרות שאנחנו צריכים לתת, נעבור על המערכת עצמה.

זה המסך הראשון אותו אתם רואים:

2014-05-25_1422

הסרגל העליון, המסומן בירוק, בו יש לנו אפשרות לבדוק קהל חדש, לפתוח קהל ששמרנו בעבר, לשמור את הבדיקה של הקהל הספציפי, ותחת "עוד" (more) ניתן לשמור את הקהל תחת שם חדש ולקבל מדריך להבנת הכלי

2014-05-28_2215

בתפריט השמאלי, המסומן באדום, יש לנו את אפשרויות פילוח הקהל. שימו לב שהאפשרויות הן בדיוק כמו באדס מנג'ר. אתם בוחרים קהל וכלי ניתוח הקהלים נותן לכם מידע אודות הקהל שאתם בוחרים

2014-05-28_2220

התפריט הכחול בעצם מאפשר לנו לקבל אינפורמציה אודות הקהל שאנחנו מפלחים. אנחנו יכולים לראות את הדמוגרפיה של הקהל, את העמודים שהקהל שבחרנו אוהב, את המיקום של הקהל ואת הפעילות של הקהל כגון מאיזה מכשירים סלולריים הקהל מתחבר לפייסבוק. שתי הקטגוריות הכי ימניות "משק בית" ו"רכישה" מתאפשרות כרגע רק לארה"ב ומתבססות על מידע רחב הרבה יותר כגון שווי בית ממוצע של הקהל, הכנסה ממוצעת, רכישות, אמצעי רכישות ועוד

2014-05-28_2222

בואו נראה מה נקבל כאשר נבקש לראות מידע אודות הורים בני 25-34 לילדים בגילאי 0-3 בארה"ב (אני בוחר בארה"ב כדי לקבל מידע גם משתי הלשוניות של "משק בית" ו"רכישה".

אז קודם כל נאפיין את הקהל שלנו (חילקתי את התמונה על מנת שלא תהיה ארוכה מדי):

2014-05-28_2242

וזה המידע שאנחנו מקבלים על הורים בגילאים 25-34 לילדים בגילאים 0-3 שגרים בארה"ב:

דמוגרפיה

גילאים ומגדר

היות ובחרתי בגילאים מוגדרים זה הגיל שמסומן. הצבע האפור מסמן את החלק היחסי בפייסבוק. שימו לב שלפי האפיון הנ"ל יש 64% נשים ו 36% גברים

2014-05-28_2249

לייף-סטייל (נגיש רק בארה"ב) 

לייף-סטייל אלה קטגוריות המתבססות על מידע אישי אודות הקהל מחברות המידע בארה"ב.

2014-05-28_2251

מצב זוגי ורמת השכלה

2014-05-28_2253

תחום עבודה

2014-05-28_2253_001

לייקים לעמודים

קטגוריות מובילות

חלוקה של עמודים הכי אהודים על הקהל המאופיין לפי קטגוריית העמוד

2014-05-28_2254

לייקים לעמודים

העמודים הכי אהודים על הקהל המאופין בסדר יורד

2014-05-28_2256

מיקום

קטגוריית המיקום מחולקת לפי ערים, מדינות ושפות

2014-05-28_2258

פעילות

תדירות שימוש

כמה לייקים בממוצע עשה הקהל המאופיין ומה הפעילות הממוצעת של הקהל ב 30 הימים האחרונים

2014-05-28_2259

שימוש במכשירים

כיצד הקהל המאופיין נכנס לפייסבוק ב 30 הימים האחרונים, מאיזה מכשירים ומאיזה מערכות הפעלה

2014-05-28_2259_001

קטגוריות שנגישות לארה"ב בלבד

משק בית

הכנסה ובעלות בית

קטגוריות אלו מציגות מה ההכנסה הממוצעת של הקהל המאופיין וכמה מהקהל משכיר בית או בעל בית. נתונים מאוד מעניינים כשמדובר בהורים לילדים

2014-05-28_2304

גודל משק בית וערך הבית (מתבסס על מחקרים של פייסבוק וחברות מידע)

2014-05-28_2305

שיטות הוצאה

האם הקהל המאופיין משתמש בכרטיסי אשראי או מזומן

2014-05-28_2306

רכישות

הוצאה קמעונאית ורכישות אונליין

2014-05-28_2308

התנהגות רכישה (מה קונים)

2014-05-28_2309

סוג רכב לקהל המאופיין

2014-05-28_2310

זהו, זה המידע. כפי שאתם מבינים מקבלים כאן הרבה מאוד מידע נחוץ. זכרו שאת כל האינפורמציה הנ"ל ניתן לקבל על קהל שאתם בוחרים או קהל שעשה לייק לעמוד שלכם או על קהל מוגדר מראש. ברגע שהכלי יהיה פתוח לכם אני ממליץ מאוד להשתמש בו להבין מי הקהל שהכי מתאים לכם ומה באמת מאפיין אותו

ייעוץ אסטרטגי לשיווק בעידן הדיגיטלי

מלאו את הפרטים הבאים ואחזור אליכם בתוך 48 שעות להמשך התהליך:

הדרכות על פרסום ממומן בפייסבוק

מלאו את הפרטים הבאים ואחזור אליכם בתוך 48 שעות להמשך התהליך: