פייסבוק הודיעו כי ב 10 לספטמבר הם יתחילו לבצע שינויים רחבי היקף לכל סוגי המודעות על מנת לצמצם את היקף סוגי המודעות ולייעל את תהליכי יצירת המודעות.
בפוסט הזה אני מציג לכם את התרגום המלא למדריך שפייסבוק שחררו לקראת השינויים.
הערה: בצילומי המסך המידות בפיקסלים הן רוחב על אורך מימין לשמאל
מדריך המודעות והסיפורים הממומנים
אפקטיבי החלק מה 10 לספטמבר, 2013
מוצרים: מודעות (Ads) וסיפורים ממומנים (Sponsored stories)
מודעות פייסבוק הן מסר בתשלום מעסקים אשר נכתב בקול שלהם. המודעות יכולות לכלול מידע חברתי אודות חברים – נסקר את האפשרויות בהמשך.
סיפורים ממומנים הם מסרים מחברים על דרכים בהן הם מייצרים אינטראקציה עם עסקים. עסקים יכולים לשלם על מנת לקדם את הסיפורים האלה כך שיהיה סיכוי טוב יותר שאנשים יראו אותם – נסקר את האפשרויות בהמשך.
מיקומים
סיכום מוצרים לפי מיקומים
סיכום דרכי רכישה של כל סוגי המודעות
- שינויים למערכת יצירת המודעות על מנת לאפשר בחירה של מיקום ספציפי יופיעו בשבועות שלאחר השקת תצורת המודעות החדשה ב 10 לספטמבר. היכולת לבחור רק את הטור הימני תופיע בפאור אדיטור וב API ב 10 לספטמבר אבל תופיע לכל המפרסמים בהדרגה במהלך השבועות שלאחר מכן.
- מערכת יצירת המודעות – מערכת עצמאית ליצירת מודעות, ניתן לגשת אליה דרך http://www.facebook.com/ads/create
- פאור אדיטור – מערכת עצמאית ליצירת מודעות למפרסמים מתקדמים, כל אחד יכול להוריד אותה דרך https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor
- API – ניתן לגשת ישירות דרך ממשק תכנות היישומים של פייסבוק או דרך כלים שנבנו על ידי המשווקים המועדפים (PMD) שמשתמשים ב API של מודעות פייסבוק
- כפתור לקידום בעמוד – דרך לרכישת מודעה לקידום פוסט ישירות ממחבר הפוסטים בעמוד או ליד הפוסט עצמו, באמצעות לחיצה על כפתור הקידום (Promote)
מודעות: הקול של העסק
מידע קריאיטייבי
מודעת פוסט עם טקסט בלבד
קריאייטיב מומלץ: 90 תווים
מתי הכי כדאי להשתמש: יצירת מודעות למותג ללקוחות קיימים ועתידיים, לגרום לאנשים לייצר אינטראקציה עם הפוסט שלכם
מודעות פוסט עם תמונה
קריאייטיב מומלץ: 90 תווים, יחס תמונה 1:1, גודל תמונה 1200 על 1,200 פיקסלים – אין מינימום גודל נדרש לתמונה
מתי הכי כדאי להשתמש: יצירת מודעות למותג ללקוחות קיימים ועתידיים, לגרום לאנשים לייצר אינטראקציה עם הפוסט שלכם
מודעת פוסט עם וידאו
קריאייטיב מומלץ: 90 תווים, יחס תמונה 16:9, גודל תמונה 1200 על 675 פיקסלים – אין מינימום גודל נדרש לתמונה
מתי הכי כדאי להשתמש: יצירת מודעות ואינטראקציה בדמות הפעלת הסרטון, להשיג צפיות איכותיות
מודעת פוסט עם קישור
קריאייטיב מומלץ: טקסט 90 תווים, כותרת קישור 25 תווים, יחסי מימדי התמונה 1.91:1, גודל תמונה 1200 על 627 פיקסלים, מינימום גודל לתמונה 560 על 292 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: לקבלת המרות באתר כולל מכירות מקוונות וקבלת לידים
מודעת קופון
קריאייטיב מומלץ: טקסט 90 תווים, כותרת קופון 25 תווים, יחסי מימדי התמונה 1.91:1, גודל תמונה 1200 על 627 פיקסלים, מינימום גודל לתמונה 400 על 209 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: להנעת לקוחות קיימים ופוטנציאליים לרכישה בחנויות פיזיות
מודעת אירוע
קריאייטיב מומלץ: טקסט 90 תווים, כותרת אירוע 25 תווים, יחסי מימדי התמונה 8:3, גודל תמונה 1200 על 450 פיקסלים, מינימום גודל לתמונה 560 על 210 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: להנעת אנשים להצטרף ולהשתתף באירוע שלכם
מודעת לייק לעמוד
קריאייטיב מומלץ: טקסט 90 תווים, יחסי מימדי התמונה 8:3, גודל תמונה 1200 על 450 פיקסלים, מינימום גודל לתמונה 560 על 210 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: להניע אנשים לעשות לייק לעמוד שלכם
מודעות להתקנת יישום סלולרי
קריאייטיב מומלץ: טקסט 90 תווים, יחסי מימדי התמונה 1.91:1, גודל תמונה 1200 על 627 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: להשיג התקנות יישום
מודעה ליישום
קריאייטיב מומלץ: טקסט 130 תווים, יחסי מימדי התמונה 1.39:1, גודל תמונה 1200 על 864 פיקסלים, מינימום גודל לתמונה 100 על 72 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: להשיג התקנות יישום ואינטראקציה
מודעה לדומיין
קריאייטיב מומלץ: טקסט 90 תווים, יחסי מימדי התמונה 1.39:1, גודל תמונה 1200 על 864 פיקסלים, מינימום גודל לתמונה 100 על 72 פיקסלים
מתי הכי כדאי להשתמש: ליצירת המרות באתר כולל מכירות מקוונות ולידים
סיפורים ממומנים: קולם של החברים
פרטים קריאיטייבים
סיפור ממומן לייק לעמוד
מתי הכי כדאי להשתמש: להניע אנשים לעשות לייק לעמוד שלכם
סיפור ממומן לייק לפוסט
מתי הכי כדאי להשתמש: ליצירת מודעות למותג ללקוחות קיימים ועתידיים. להניע אנשים לייצר אינטראקציה עם הפוסטים אצלכם בעמוד
סיפור ממומן תגובה לפוסט
מתי הכי כדאי להשתמש: ליצירת מודעות למותג ללקוחות קיימים ועתידיים. להניע אנשים לייצר אינטראקציה עם הפוסטים או העמוד שלכם
סיפור ממומן שיתוף פוסט
מתי הכי כדאי להשתמש: ליצירת מודעות למותג ללקוחות קיימים ועתידיים. להניע אנשים לייצר אינטראקציה עם הפוסטים או העמוד שלכם
סיפור ממומן אירוע
מתי הכי כדאי להשתמש: להניע אנשים להצטרף ולהגיע לאירוע שלכם
סיפור ממומן צ'ק-אין
מתי הכי כדאי להשתמש: להניע אנשים לבקר בחנות שלכם ולבצע רכישות
סיפור ממומן משחקים ששיחקו
מתי הכי כדאי להשתמש: להניע אנשים לשחק במשחק שלכם
סיפור ממומן שיתוף יישום
מתי הכי כדאי להשתמש: להשגת התקנות יישומים ואינטראקציה עם היישום
סיפור ממומן Open Graph
מתי הכי כדאי להשתמש: להשגת התקנות ושימוש ביישום ה Open Graph שלכם
סיפור ממומן לדומיין
מתי הכי כדאי להשתמש: לקבלת המרות באתר כולל רכישות מקוונות ולידים
מודעות פרימיום
עמוד הבית ועמוד הלוג-אאוט
מיקום מודעות הפרימיום בעמוד הבית
עמוד הבית – מודעות פרימיום בטור הימני
עמוד לוג-אאוט – מיקום
עמוד לוג-אאוט – יחידות פרימיום
סיכום של איך לקנות מודעות פרימיום
- נציג פייסבוק – קנייה לפי סדר הזמנה (Insertion Order) דרך נציג פייסבוק. זו הדרך היחידה להבטיח מספר חשיפות
- פאור אדיטור – מערכת עצמאית ליצירת מודעות למפרסמים מתקדמים, כל אחד יכול להוריד אותה דרך https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor
- API – ניתן לגשת ישירות דרך ממשק תכנות היישומים של פייסבוק או דרך כלים שנבנו על ידי המשווקים המועדפים (PMD) שמשתמשים ב API של מודעות פייסבוק
זהו, אלה הם השינויים. אני מאוד מתרגש לקראת השינויים האלה כי הם יעשו הרבה סדר במגוון העצום של המודעות שיש כיום.
לחצו כאן למאמר מקוצר הסוקר את השינויים המרכזיים למודעות שהעלה אור פיאלקוב – משווק ומומחה לפרסום בפייסבוק
לאינפוגרפיקה של סוגי המודעות לחצו כאן
*עדכונים*
* 20/09/2013: כאשר מקדמים פוסטים במובייל הטקסט ייחתך לאחר 90 תווים ולא 110 כפי שמצוין בהסברים הנ"ל
אתם מוזמנים לשאול שאלות וכמובן לעשות לייק ולשתף
