מ Venturebeat:
"מחקר שנערך על ידי MandLoys מראה כי 70% מהמשתמשים רוצים ללמוד על חברה או מוצר דרך תוכן. ובואו נודה באמת: המודלים הישנים פשוט לא עובדים. גולשים מדלגים על כל 7 מתוך 10 פרירולים ואנשים בקושי מקליקים על באנרים מבחירה.
במילים פשוטות, אם אתם באמת רוצים להניע צרכנים, אתם צריכים להריץ קמפיין מבוסס תוכן ולהגיע עם התוכן לקהלים גדולים בדיוק במקום ובזמן בו הם רוצים אותו.
"Native Advertising יכול לעשות את זה"
Native Advertising, או כפי שהגדיר אותו אור פיאלקוב – מומחה לשיווק ופרסום בפייסבוק: פרסום משולב חוויה, זו צורת פרסום שמפיצה תוכן שלא מפריעה לגולשים ואף תורמת להם. מדובר בפרסום שנראה כחלק מהפלטפורמה בה הגולש נמצא ובמילים אחרות הוא טבעי לסביבה שלו. מכאן השם – פרסום טבעי.
פרסום משולב חוויה, או פרסום טבעי, מסתמך על העקרונות הבאים:
- לא מפריע לחוויה – לא קוטע את חווית המשתמש באתר ומתאים בצורה חלקה לתוכן שמסביבו
- יש הקשר קונספטואלי – פרסום משולב חוויה משלים ולא מתחרה עם התוכן שמסביבו
- שומר על אמינות – אמון שמולד על ידי מתן ערך מוסף במקום שימוש בטריקים שיווקיים מטעים
- שומר על שלמות המותג – לוקחים את הדרך הארוכה בכדי לתקשר את הסיפור של המותג בצורה אותנטית
- מוסיף ערך – מגביר את החוויה באמצעות בידור, מידע או אינפורמציה
בזמן שבישראל אתרי תוכן נמצאים במגמת הפסדים למרות תנועה מאוד גדולה של גולשים (ומאשימים את פייסבוק וגוגל בכך) בחו"ל אתרים כבר למדו שעל מנת ליצור שווי לאתר צריך לייצר ולספק תוכן איכותי ולשמור על חווית גלישה שמבוססת על תוכן ממומן, שנראה טבעי ואינו מפריע כמו כלים פרסומיים אחרים.
אתר BuzzFeed שמבוסס על תוכן (אתם יכולים לבדוק אותי, באתר אין ולו באנר אחד) ביסס גם את הפרסום שלו על תוכן. למרבה הפלא, ובניגוד לשימוש המוגזם בבאנרים באתרים שונים, "המשקיעים נוהרים לבאזפיד… מעמידים את שוויו של האתר על 200 מיליון דולר".
הייחוד של האתר נעוצה בעובדה שהוא מספק תוכן שהופך מהר מאוד לתוכן ויראלי אך גם בעובדה שהפרסום באתר לא מפריע לזרימה של התוכן אלא תורמת לו. הפרסום באתר מבוסס על כתבות ממומנות: מותגים לוקחים חסות על כתבות תוכן (ולא על באנרים שיווקיים) שנמצאות באתר ומתאימות לתוכן של המותג ולגולש. הכתבות האלה מובלטות והגולש יודע שהכתבה היא בחסות מותג.
דוגמה לתוכן עם חסות באתר:
אך גם אם האתר רוצה לשמור על באנרים, גם את זה ניתן לעשות בצורה הרבה יותר נוחה למשתמש, בצורה חלקה שלא מפריעה לעין וכנראה תהיה לה השפעה חזקה יותר מאשר פופ-אפ שקופץ מאמצע האתר כי רציתי לשתף את התוכן של האתר.
אתר Cnet מתמחה בבאנרים מאוד סקסיים ויפים לעין. מעבר לעובדה שכמעט ואין באנרים באתר, כשיש כזה הוא נראה כאילו זה חלק טבעי לחלוטין מהאתר והוא מתחבר עם הפרסום הטבעי שנמצא באתר עצמו. במקרה הבא ניתן לראות שהבאנר הסובב באתר של אאודי בעצם משלים פרסום טבעי שנמצא בחלק הכתבות:
ייתכן שעניין הפרסום הטבעי מזכיר לכם פלטפורמה אחרת נפוצה לא פחות: פייסבוק. או ליתר דיוק קידום פוסטים בפייסבוק. כן, זה בדיוק זה. תוכן שמגיע בצורה ממומנת לגולשים למקום בו הם נמצאים הכי הרבה (ניוז-פיד) ונראה דומה לתוכן שמסביב.
כאשר הפרסום מתאים לקונטקסט, לסביבה שבה הוא נמצא, הוא לא מפריע לגולש אלא תורם לו, אז זה פרסום טבעי.
לסיכום, אני מציע מאוד להתחיל להשקיע בתוכן ולחשוב על דרכים יצירתיות להפצה שלו. פרסום טבעי זה ההווה והוא רק ילך וישתכלל עם מערכות לפרסום תוכן משולב חוויה.
