פייסבוק הודיעו היום על השקה רשמית של מדד הרלוונטיות ל API ולמערכת המודעות הרגילה של פייסבוק. המדד נועד לעזור להבין טוב יותר עד כמה רלוונטיות המודעות של המפרסמים בפייסבוק לקהל שהם רוצים להגיע אליו.
נושא הרלוונטיות מאוד חשוב בפייסבוק והוא נלקח בחשבון לצד מה שהמפרסם מוכן לשלם על מנת שהמודעות שלו יגיעו לקהל מסוים.
כיצד המדד עובד
הציון הוא ייחודי לכל מודעה ונע על סרגל של 1 עד 10 ומבוסס על רמת הפידבק השלילי והחיובי שפיייסבוק מעריכים שהמודעות יקבלו
ככל שהציון גבוה יותר, כך המודעה רלוונטית יותר לקהל המבוקש בהשוואה למודעות אחרות שאמורות להיות מוצגות להם. כאשר הציון של המודעה גבוה, יש יותר סיכוי שהמודעה תוצג לקהל על פני מודעות אחרות, והמפרסם ישלם פחות על מנת להגיע לאנשים אליהם הוא מעוניין להגיע
עם הציון החדש ניתן יהיה להעריך בצורה אפקטיבית יותר את התחרות של מודעה מסוימת לעומת מפרסמים אחרים שרוצים להגיע לאותו קהל, מה שיכול לעזור להוריד בעלויות החשיפה, לבחון קריאייטיבים לפני השקה מלאה של קמפיין או לבצע אופטימיזציה תוך כדי שהקמפיין רץ.
יחד עם החשיבות שיש לציון הרלוונטיות, יש לזכור שזה לא המדד העיקרי להצלחת מודעות. כפי שידוע כבר זמן מה בפייסבוק, המדד החשוב ביותר כמדד להצלחה הוא הסכום שמפרסם מסכים לשים על המטרה שאותה רוצים להשיג עם המודעה.
ציון הרלוונטיות יופיע ב API ובהדרגה במערכת המודעות החל מהיום (ה-11 לפברואר).
יש לקחת בחשבון שהמדד נותן ציון כשמודעה מקבלת לכל הפחות 500 חשיפות. זה אמנם מעט וקורה מאוד מהר אך המדד הוא לא בעל יכולת ניבוי לפני שהמודעות התחילו לקבל חשיפה.
מקור: בלוג החדשות של פייסבוק
