פייסבוק הודיעו היום על השקת אפשרות חדשה במערכת הפרסום אשר תאפשר לעסקים לעורר מודעות מקומית (local awareness) לעסק שלהם לאנשים שנמצאים בסביבה.
האופציה תהיה פתוחה בשלב הזה רק לארה”ב ובהמשך תושק בעולם (אני בספק שזה יהיה יעיל בישראל). אציין שהאפשרות נצפתה בעבר על ידי אור פיאלקוב מ Fialkov Digital
האפשרות החדשה זו בעצם מטרה בפני עצמה במערכת המודעות (כמו מטרות בסגנון “המרות באתר”, “אינטראקציה עם פוסט” וכו’).
המטרה של האפשרות החדשה היא להציג את העסק לקבוצות של אנשים שנמצאים בסביבת העסק במהירות וביעילות.
העלאת המודעה מתבצעת בכמה צעדים פשוטים:
בוחרים את המטרה ואת העמוד הרצוי
מזינים כתובת (במידה ויש כבר כתובת בעמוד היא תוזן אוטומטית)
בוחרים רדיוס סביב העסק (לדוגמה, העסק רוצה להיחשף לקהל שנמצא ברדיוס של קילומטר אחד) ומפה תציג את הרדיוס שנבחר.
המערכת של פייסבוק תגיע לאנשים שנמצאים מסביב אך גם לאנשים שהגדירו שגרים בסביבה או היו לאחרונה בסביבה
לאחר מכן המפרסם בוחר את הקהל הרצוי מבחינת גיל ומגדר והמערכת תיתן הערכה לכמה קהל ניתן יהיה להגיע עם המודעות בכל יום נתון על פי ההגדרות הנ”ל
ובסוף, המפרסם מעלה תמונה ומוסיף טקסט למודעה. פייסבוק נותנים דוגמה בה מסעדה מקדמת מבצע על מנה מסוימת ומציעים להעלות תמונה איכותית של המנה והזמנה לבוא לנסות אותה. ניתן לבחור אחד משני כפתורי הנעה לפעולה “קבל הכוונה” (שיעזור לאנשים לדעת כיצד להגיע בדיוק לעסק) או “לייק לעמוד”.
פייסבוק מציינים שסוג המודעות הזה מבצע אופטימיזציה כך שהמודעה תגיע למקסימום קהל באזור המוגדר בעלות הנמוכה ביותר שניתן ובכך להעלות את ההחזר על ההשקעה של העסק.
